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国内商务男装正在演变成时尚休闲风

2022-10-07 14:30 编辑:LinLin 来源:猛兽

  男装市场一向以传统职业西服、商务男装为主,后来受到欧洲风潮的影响,中国男装也逐渐向商务休闲方向发展,雅戈尔、杉杉、顺美等企业纷纷开始增加休闲类产品线,随着越来越多的商务休闲男装的品牌出现,国内的男装行业升级也是一个必然趋势。

  商务男装,在严格的意义上,男士服装并不泛指男用服饰品,而是特指西服正装、礼服等正规服饰,随着服饰观念的逐渐变化,其涉及的品类有所扩大,但仍然限于社交、商务用服饰。男士服装形式相对单一,但以做工精良、用科考究为特点,适于品牌经营,一般以品牌形象为宣传的重点。因此有“男装穿牌、女装穿款”一说。商务男士服装店的vmd策略必须以突出该服装品类的共性特点为主旨,同时要显示品牌的个性风格和形象特征。

  国内的商务休闲男装的品牌正在快速崛起,服装品牌的竞争异常激烈。男装是一个注重品牌品质的行业,如果企业定位太过宽泛,会让品牌在消费者心目中的定位缺失。全国各地出现服装加工产业名城。雅戈尔、七匹狼、杉杉、报喜鸟等依靠规模化生产、供应、销售起家的服装企业快速成长,并逐渐成为男装市场的代表品牌。

  中国纺织信息中心流行趋势中心首席研究员王旭表示,南方企业因具有一定的资源优势,因此渠道扩张主要以品牌店和加盟商为主,其中加盟商为品牌推广起到了非常重要的作用。而北方市场则主要以直营店为主、加盟商为辅,品牌扩张速度稍显缓慢。

  商务男装市场开始流行时尚风,企业早期较重视25~45岁群体对成熟商务休闲男装的偏爱,随后,20~35岁群体对时尚系列产品的需求也逐渐引起了企业的关注。

  “目前国内商务男装市场已进入全面品牌竞争时代。”北京顺美服装股份有限公司总经理助理、国内贸易事业部总经理司红军表示,特别是金融危机和成本的上升对外贸出口订单的影响,让很多外贸型企业和兼顾国内外两个市场的服装企业纷纷将营销重心逐渐转向国内服装市场。国际品牌大举进军中国市场也使得未来的商务男装市场竞争更加激烈,而国内品牌在设计研发和营销推广方面与国际品牌还有一定差距。

  对每个男装品牌来讲,80后、90后消费者正成为极具诱惑的目标客户。他们是自主消费的一代,生活在网络时代,更加关注时尚,注重个性的的体现。

  商务男装业十年风雨兼程未来转型在即,从传统职业装到如今的时尚休闲风,男装业在消费需求变化及企业发展过程中,经历了翻天覆地的变革。

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