“夕阳事业”变“朝阳产业”！这个千亿市场就在眼前

　　近年来，纺织行业蓬勃发展，消费市场不断扩容，户外、新中式等概念爆款频出，引发了一波又一波消费热潮。

　　在产业发展的同时，有一个市场虽声量不显，却正在快速成长，这就是中老年的服装市场。

　　中老年市场不断扩大

　　在过去很长一段时间里，中老年人群一直是服装市场中的“洼地”。在长久以来艰苦朴素思想的影响下，大多数中老年群体在衣物消费方面乏善可陈。即使服装产业正在以前所未有的速度飞速发展，但中老年服装却似乎有一套独属于自己的运行逻辑，外面的时尚潮流热火朝天，很多时候却与中老年服装市场无关。但情况正在发生变化。

　　中国正在步入老龄化

　　人口老龄化是人类社会发展的共同趋势，也是我国今后较长时期的基本国情。国家统计局发布的最新数据显示，2023年末，我国60周岁及以上人口超2.96亿，老年人口基数大，老龄化速度快。与之相对的，相关服装市场也在不断扩容。

　　国家大力发展银发经济

　　今年初，国务院办公厅发布“1号文”，聚焦银发经济，《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》成为我国首个支持银发经济发展的专门文件。今年政府工作报告提出“实施积极应对人口老龄化国家战略”“大力发展银发经济”。我国银发经济规模目前在7万亿元左右，到　　2035年有望达到30万亿元左右，潜力巨大。

　　中老年人的观念发生改变

　　近年来，崛起的“新中年”群体从70后逐渐“扩编”至60后。这批中老年人，在心态上和过去已经有了非常大的改变，具有很强的消费能力，同时更能接受新事物，在生活方式与消费理念上也更加“年轻”。

　　待开发的蓝海市场

　　眼下，我国中老年服装仍是一片待开发的蓝海市场，如何开发这片市场呢？笔者就在此抛砖引玉，希望能为各位纺织人带来些许帮助。

　　传统文化破局

　　中老年群体的服装并非没有出现过亮点，比如香云纱，热潮刚刚起来的时候，很大一部分也是用作中老年服装的制作，还有旗袍的翻红，也有中老年消费群体的助力。

　　从上述例子，我们可以看到，对于有传统文化加持的一些服装，中老年消费群体的接受程度往往较高。近年来新中式热度持续爆发，中老年市场也是新中式服装中一个值得开拓的点。

　　新旧媒体共同发力

　　和过去不同，现在的年轻人可能没那么愿意打开电视机，但老年人却不同，依旧是电视机的忠实用户，传统媒体依然是他们了解世界的主要渠道，例如现在的很多老人鞋，就靠着电视广告获得了不错的销量。

　　此外，现在不少中老年人也很“潮”，平时也喜欢刷抖音、刷快手、看公众号文章，因此也可以在新媒体渠道发力。

　　通过科技手段

　　近年来面料中的科技含量越来越高，纺织企业同样可以在这个方面发力，以满足老年人的各种需求：

　　例如改进面料工艺，使老年人穿着更舒适，并设计更适合中老年人体型的服装；或者通过在服装中加入传感器等方式，保护老年人的安全；还可以与可穿戴设备厂商合作，使服装具有更多的功能性……

　　预测到2025年，全球中老年服装市场的价值将达到6200亿美元，年复合增长率达到7%左右。如此庞大的一个市场该如何开发，需要纺织人共同的智慧。