“夕阳事业”变“朝阳产业”!这个千亿市场就在眼前
近年来,纺织行业蓬勃发展,消费市场不断扩容,户外、新中式等概念爆款频出,引发了一波又一波消费热潮。
在产业发展的同时,有一个市场虽声量不显,却正在快速成长,这就是中老年的服装市场。
中老年市场不断扩大
在过去很长一段时间里,中老年人群一直是服装市场中的“洼地”。在长久以来艰苦朴素思想的影响下,大多数中老年群体在衣物消费方面乏善可陈。即使服装产业正在以前所未有的速度飞速发展,但中老年服装却似乎有一套独属于自己的运行逻辑,外面的时尚潮流热火朝天,很多时候却与中老年服装市场无关。但情况正在发生变化。
中国正在步入老龄化
人口老龄化是人类社会发展的共同趋势,也是我国今后较长时期的基本国情。国家统计局发布的最新数据显示,2023年末,我国60周岁及以上人口超2.96亿,老年人口基数大,老龄化速度快。与之相对的,相关服装市场也在不断扩容。
国家大力发展银发经济
今年初,国务院办公厅发布“1号文”,聚焦银发经济,《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》成为我国首个支持银发经济发展的专门文件。今年政府工作报告提出“实施积极应对人口老龄化国家战略”“大力发展银发经济”。我国银发经济规模目前在7万亿元左右,到 2035年有望达到30万亿元左右,潜力巨大。
中老年人的观念发生改变
近年来,崛起的“新中年”群体从70后逐渐“扩编”至60后。这批中老年人,在心态上和过去已经有了非常大的改变,具有很强的消费能力,同时更能接受新事物,在生活方式与消费理念上也更加“年轻”。
待开发的蓝海市场
眼下,我国中老年服装仍是一片待开发的蓝海市场,如何开发这片市场呢?笔者就在此抛砖引玉,希望能为各位纺织人带来些许帮助。
传统文化破局
中老年群体的服装并非没有出现过亮点,比如香云纱,热潮刚刚起来的时候,很大一部分也是用作中老年服装的制作,还有旗袍的翻红,也有中老年消费群体的助力。
从上述例子,我们可以看到,对于有传统文化加持的一些服装,中老年消费群体的接受程度往往较高。近年来新中式热度持续爆发,中老年市场也是新中式服装中一个值得开拓的点。
新旧媒体共同发力
和过去不同,现在的年轻人可能没那么愿意打开电视机,但老年人却不同,依旧是电视机的忠实用户,传统媒体依然是他们了解世界的主要渠道,例如现在的很多老人鞋,就靠着电视广告获得了不错的销量。
此外,现在不少中老年人也很“潮”,平时也喜欢刷抖音、刷快手、看公众号文章,因此也可以在新媒体渠道发力。
通过科技手段
近年来面料中的科技含量越来越高,纺织企业同样可以在这个方面发力,以满足老年人的各种需求:
例如改进面料工艺,使老年人穿着更舒适,并设计更适合中老年人体型的服装;或者通过在服装中加入传感器等方式,保护老年人的安全;还可以与可穿戴设备厂商合作,使服装具有更多的功能性……
预测到2025年,全球中老年服装市场的价值将达到6200亿美元,年复合增长率达到7%左右。如此庞大的一个市场该如何开发,需要纺织人共同的智慧。
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