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红豆男装,舒适男装赛道开创者!

2022-08-11 09:44 编辑:LinLin 来源:红豆

  在不久前刚结束的第22届红豆七夕节暨红豆65周年云庆典上,由中国服装协会、中纺建规划院、红豆男装三方共建的服装新消费(舒适男装)研究中心成立,并发布国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告。

  由于对舒适男装的深刻洞察、把握及实践,红豆股份红豆男装还被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号。

  消费升级带动男装行业变迁

  改革开放四十多年来,国人消费趋势从生存型消费升级到体验型消费,行业发展随之呈现几个代表性趋势,由80年代前代工外牌,发展到90年代西服主导,00年代休闲风格起步,10年代快时尚跑马圈地,再到目前舒适潮崛起,人衣关系已经发生了翻天覆地的变化。

  当下,舒适性已成为国人选购男装的首要标准,其市场前景广阔。30%消费者购买男装首选舒适性,预计到2025年,舒适服装的购买力将达到3500亿元。

  舒适男装行业创新发展趋势报告从新舒适、新内涵、新规范、新体验四个方面重新诠释舒适男装。

  所谓“新舒适”就是以舒适为核心、以科技为驱动、以绿色环保为理念、以时尚为灵魂,研发满足消费者生理舒适和心理舒适的产品,通过构筑新舒适内涵、新舒适规范和新舒适体验,重塑消费者对“舒适”服装的理解,为新一轮的消费升级构筑引擎。

  产品创新要满足新内涵

  国人的舒适需求是多样的,这是由产品品类多样和穿着场景多样决定的。产品创新要不断满足消费者“新舒适”的需求。即在不同场景下、穿着不同品类的服装,消费者可以获得生理和心理的舒适,这是消费者赋予舒适的新内涵。而满足这一新内涵的产品是集成了从纤维、纱线、面料、后整理到设计、缝制众多环节创新的结果。

  统一认知要制定新规范

  面对服装品类多样性、穿着场景多样性带来的舒适消费需求多样,舒适男装研究系统规范化将是行业未来的重要工作,包括明确目标、规范内容以及制定产品舒适指标标准体系、体系量化等。

  引领消费要感知新体验

  可以从多维度渠道、易感知方式向消费者推介舒适产品,带给消费者舒适新体验。

  该报告显示,作为舒适赛道的先行者,红豆在新舒适、新内涵、新规范、新体验四个方面都做了较好的示范。

  企业率先洞悉舒适消费需求新趋势,开创“舒适红豆”、“舒适男装”理念。红豆在面料、版型、设计、工艺和辅料五大维度科技赋能,研发推出0感舒适衬衫并在多渠道畅销。其中面料研发上就融入多国先进科技,采用中奥两国功能纤维混纺,加入红豆自主研发的超细旦纤维配比,带给消费者干爽、透气、轻盈、柔软、弹性等多种舒适体验,此外,通过加入瑞士专利HeiQ高分子,让面料随温度动态调节,使得衬衫高度适配各个场景的穿着需求。

  报告认为,红豆在研发舒适产品的同时,也涉猎了一些舒适性服装基础研究工作,从六大维度选取指标、制定性能标准,下一步将继续深入研究、构建舒适性服装标准指标体系。

  此外,红豆主导国家标准1项,参与国家标准6项,参与行业标准12项,红豆在纺织服装行业积极探索、开拓创新的精神值得肯定。

  红豆从消费者心智传播与终端渠道布局齐赋能,线下店铺升级迭代,线上多平台发力,强力传达“红豆男装=舒适”,确保“舒适”理念全触达。

  在受疫情影响,消费疲软的大背景下,红豆的高端化转型之作——0感舒适衬衫表现抢眼,一路销量走高,到目前,该衬衫销售突破17万件,而其在3月17日一上市即登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军。

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