香港鳄鱼恤服饰有限公司

　　公司介绍：

　　鳄鱼恤有限公司创立于1952年，为一家主要生产及经销鳄鱼恤高档男装系列产品的大型企业，公司在1971年于香港联合交易所上市（编号：0122），现为香港丽新集团旗下的主要成员公司。鳄鱼恤品牌历史悠久，标志着超过半个世纪香港服装零售业的发展趋向。

　　鳄鱼恤有限公司现于中港澳有逾千多名员工，拥有一批高质素的产品开发设计、市场推广营销及运营管理的人才。鳄鱼恤品牌产品无论在设计、选料、生产、包装、广告宣传等方面，都抱着精益求精的态度，务求达到尽善尽美。在数十年的经营中，鳄鱼恤以其专业的水平和优良的品质，赢取了各界人士的口碑与爱戴，建立起驰名中外的品牌形象。

　　随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的日益提高，国内消费市场已趋向成熟。鳄鱼恤早于1988年已进军中国大陆市场，采用自营和特许专卖双线发展的模式，在全国建立起庞大而严密的销售体系。

　　鳄鱼恤公司透过完善的企业管治，致力保障股东、合作伙伴、员工和消费者的利益，以诚实、合乎道德及对社会负责任的态度和行为，达至多赢的局面。

　　公司事件：

　　1952-品牌创立；

　　1971-香港联交所上市(编号:0122)；

　　1988-正式进入中国内地市场；

　　2007-于香港中环及尖沙咀开设旗舰店；

　　2008-上海新形象旗舰店正式开业；

　　2009-现中港澳三地销售点超过1000个。

　　公司荣誉：

　　香港鳄鱼恤自1952年成立以来屡获殊荣…..

　　2004年至今连续五年荣获广州日报推举为「港澳优质诚信商号」；

　　2006年获香港品牌发展局颁发为「香港卓越品牌」；

　　于香港著名综合杂志「东周刊」的「经典品牌」选举中被评选为「殿堂级品牌」；

　　被国内中国十大影响力品牌推广组织委员会推选为「中国服装行业十大影响力品牌」；

　　2010年荣获「香港中华厂商会」旗下「香港品牌发展局」颁发「香港名牌十年成就奖」

　　品牌概念

　　（1）品牌核心价值

　　经典绅士概念，突显优雅，高档的面料和精细工艺凸现了独特、优雅、自然的品牌风格。产品配合时尚流行颜色及图案，品质卓越，务求使消费者有物有所值，甚至物超所值的感觉。

　　（2）品牌目标消费人群

　　品牌定位：品味成熟型男性

　　品牌风格：经典、优雅、时尚、舒适、活力、都市气息、高品质

　　目标顾客：

　　a.年龄：30-50岁；

　　b.社会阶层：中高学历/主要为白领阶层(行政人员/专业人士或企业家)/对品牌有追求者

　　c.月平均收入：中高段层收入人士

　　（3）品牌策略

　　a.着重形象色系的搭配，增强陈列视觉效果；

　　b.开发具有功能性的面料，增加产品的价值；

　　c.各品类均有重点推介的拳头产品；

　　d.增加高档产品的比例，拓宽价格体系。

　　（4）未来发展方向

　　不断优化「经典商务」系列产品，务求满足不同消费群体的需求加强及扩阔销售网络支持公益活动，积极推动体育、慈善及环保项目，回馈社会。