华鸣国际体育休闲有限公司

　　hummel创建于1923年，是一个来自丹麦的鞋类和运动服装品牌，在足球和手球运动领域中都有着深厚的根基，赞助的体育项目包括足球、篮球、排球、手球、板球、冰球、英式橄榄球、澳式橄榄球等。

品牌标志象征的意义：

　　hummel是行业中最具有历史意义、最专注于团队精神的运动品牌之一，就如同我们的品牌标志 — 大黄蜂一样，非常注重团队合作精神。hummel在德语中是大黄蜂的意思，将公司名字定为hummel，有一个原因就是受大黄蜂个性特色激发，所以这个品牌标志也象征着我们喜欢用不同的方式做事，会一直带有自己的态度和独有的个性风格。公司在世界各地的众多赞助活动中都保持着这些价值观。

体育是一切的起点：

　　我们在hummel做的一切都起于体育，我们将体育带入日常生活中，建立联系，让体育成为一种现代城市的生活方式。这也适用于我们不同的时尚子品牌：Legacy，LegacyCore, HIVE，HIVE Training以及许多我们的合作伙伴们。

公司企业文化：

　　体育是一种世界通用语言帮助我们消除差异，凝聚在一起，通过体育运动改变世界，我们相信做好的事情也会带来好的结果。在hummel，“通过体育运动改变世界”是我们的宗旨。我们在管理和发展hummel的业务方面做得越好，就会有越多的资源供我们分配用以创造更多积极的改变。

　　HUMMEL是一个丹麦运动服饰品牌，创建于1923年。HUMMEL曾是丹麦国家足球队和皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等著名足球俱乐部的服装赞助商。特别是为丹麦国家足球队设计的1986年世界杯和1992年欧洲杯的队服，其前卫时尚的风格给体育迷留下了深刻的印象。HUMMEL一词在德语中是大黄蜂的意思。按空气动力学原理，大黄蜂是不具备飞行能力的。将公司名字定为HUMMEL，就是受大黄蜂的个性特色激发。2000年V型臂章和大黄蜂已经成为HUMMEL的品牌标识，将运动和时尚统一起来。

品牌诠释：

　　近年hummel从街头文化潮流中吸取灵感，推出了街头运动风Hive潮款，主张“热血、特立独行、与众不同、活力健康、热爱生活、追求梦想”的生活态度。hummel携手街头潮牌424 Fairfax推出了以足球服饰为核心的联名系列，以黑、白、橙为主色调，大玩线条与撞色，复古运动与街头风格碰撞出不一样的火花。目前该系列已全面登陆GR8等潮流名所。2018年鹿晗在《热血街舞团》节目中也穿过hummel x 424的联名款，目前hummel的联名款已经成为一件难求的抢手货。hummel Hive x Willy5683潮牌系列推出，在运动时尚潮流界掀起了一股追捧热潮。

品牌主张：

　　主张“热血、特立独行、与众不同、活力健康、热爱生活、追求梦想”的生活态度

品牌形象：

　　活力张扬、坚定方向、勇往自直前、无所畏、有所为