HUMMEL

　　HUMMEL是一个丹麦运动服饰品牌，创建于1923年。HUMMEL曾是丹麦国家足球队和皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等著名足球俱乐部的服装赞助商。特别是为丹麦国家足球队设计的1986年世界杯和1992年欧洲杯的队服，其前卫时尚的风格给体育迷留下了深刻的印象。HUMMEL一词在德语中是大黄蜂的意思。按空气动力学原理，大黄蜂是不具备飞行能力的。将公司名字定为HUMMEL，就是受大黄蜂的个性特色激发。2000年V型臂章和大黄蜂已经成为HUMMEL的品牌标识，将运动和时尚统一起来。

品牌诠释：

　　近年hummel从街头文化潮流中吸取灵感，推出了街头运动风Hive潮款，主张“热血、特立独行、与众不同、活力健康、热爱生活、追求梦想”的生活态度。hummel携手街头潮牌424 Fairfax推出了以足球服饰为核心的联名系列，以黑、白、橙为主色调，大玩线条与撞色，复古运动与街头风格碰撞出不一样的火花。目前该系列已全面登陆GR8等潮流名所。2018年鹿晗在《热血街舞团》节目中也穿过hummel x 424的联名款，目前hummel的联名款已经成为一件难求的抢手货。hummel Hive x Willy5683潮牌系列推出，在运动时尚潮流界掀起了一股追捧热潮。

品牌主张：

　　主张“热血、特立独行、与众不同、活力健康、热爱生活、追求梦想”的生活态度

品牌形象：

　　活力张扬、坚定方向、勇往自直前、无所畏、有所为