李宁收购百年品牌Haglofs 竞争始祖鸟？

　　12月20日消息，全球私募股权公司莱恩资本已同意从亚瑟士公司手中收购北欧户外品牌火柴棍（Haglöfs AB) 100%的股权。

　　据相关公告显示，此次交易是通过由莱恩资本管理运营的一只基金完成的，而李宁正是该公司的非执行主席，非凡领越未来或将成为Haglöfs的实际所有者。

　　莱恩资本并未向外透露此次收购的具体交易金额。不过相关方面估计，莱恩资本此次收购的花费应超过了1亿美元。

　　2019年6月19日，莱恩资本宣布与李宁有限公司共同成立莱恩资本合伙基金，专注于消费品和体育领域的私募股权投资，李宁出任基金非执行主席。

　　而此次收购Haglöfs后，这也意味着李宁家族在李宁、自创轻奢潮牌LNG，以及中国香港服装品牌堡狮龙、意大利百年奢华品牌铁狮东尼、英国百年鞋履品牌Clarks之外，迎来又一全新品牌。

　　资料显示，户外高端品牌Haglöfs(中文名为火柴棍)，是1914年在瑞典的Dalarna镇上由Victor Haglof创立，在创立之初是以生产背包为主。

　　2001年，Haglöfs成为上市私募股权公司Ratos AB (publ) 的全资子公司。2010年7月12日，亚瑟士以1.287亿美元收购了Haglöfs。彼时Haglöfs的主要市场在北欧地区和日本，2009年全年收入为5.9亿克朗（按照当时的汇率，约为8103.65万美元）。2011年10月，Haglöfs通过授权给三夫户外正式进入中国，其中国旗舰店入驻北京卓展购物中心。

　　如今Haglöfs火柴棍已经成长为瑞典最大的户外品牌，同时也是北欧地区最大的户外产品制造商和提供商，其拥有全线的户外装备并分为服饰、鞋品及配件三大类。除了背包和其他配件外，Haglöfs还为滑雪者、徒步旅行者和其他户外爱好者销售功能服装、外套、登山靴、睡袋、手套和其他必需品，产品销往全球28个国家。

　　在全球各大户外品牌评选中，我们会经常看到始祖鸟与火柴棍的出现，众所周知，始祖鸟属于亚玛芬体育，2019年，以安踏为首的投资团收购了亚玛芬几乎100%的股份，亚玛芬体育自此成为安踏集团的全资子公司。

　　以始祖鸟为首的亚玛芬体育，近几年不仅业绩向好，今年也传出预计启动首次公开募股（IPO）的消息，投资者已就IPO进行初步谈判，公司估值最高可达100亿美元。

　　李宁家族收购瑞典百年户外品牌火柴棍，不禁让人产生联想，两大同是户外品牌，同在国际市场方面拥有丰富的资源和经验，但两大品牌的区别也很明显。

　　始祖鸟以服装品类为主导，是一个在户外圈对标爱马仕的品牌，对产品较为依赖，但品牌自信度较高，核心品类产品有清晰的界定。而火柴棍被奉为全线品牌，从装备用品到服装都有涉及，纬度广有好处也有坏处，而在中国市场还需要做更多投入。