童装行业迎来洗牌期，芭巴芭瑞童装主张“新零售”

　　随着三胎政策开放和消费升级，童装行业市场规模持续扩大。我们可以明显看到近些年的童装市场就是一块香饽饽，连Zara、斯凯奇、森马等知名品牌也加大了童装布局。日新月异的童装市场不断迎来各种机遇与挑战：部分新兴童装品牌如芭巴芭瑞童装、筑希服饰、CX童装等出现崛起态势，也有部分传统企业陷入困境，行业迎来洗牌期。

　　传统童装企业陷入困境

　　记者通过走访了解到，泉州童装产业在20世纪80年代末、90年代初开始兴起，一位业内人士透露：2000年前后，泉州童装产业可谓是异常火爆，那时候整个服装行业供不应求，甚至不少外国人直接带着一皮箱美金直接到做外贸的泉州工厂来‘抢’货。

　　以曾获得“中国十大童装”荣誉品牌的格林为例，虽然在市场上具有较高知名度，但由于未能成功上市及生产结构单一等因素，在童装行业发生洗牌时遭遇重组，旗下品牌嗒嘀嗒也被匹克并购，同时期的品牌玛米玛卡、红孩儿等也陷入经营困境。

　　新兴品牌崛起，芭巴芭瑞童装主张“新零售”

　　何为“新零售”？这其实是商业下沉的一个方面。当前信息网络的大面积覆盖，以及商业基础设施逐步完善，使得流量、商业下沉变得越来越具可行性。

　　流量下沉，一方面表现在地理位置，就是流量从一线城市下分到二三线、三四线城市，例如大家熟知的拼多多；另一方面是线上流量到线下的下沉，例如实体店铺的开设。“新零售”就是线上线下结合，这个层面聚集了较大的流量空间。

　　芭巴芭瑞童装就是采取“新零售”的很好的例子，芭巴芭瑞用技术驱动推出“网上领券，店内消费”的模式，整合线上线下流量。

　　通过新旧品牌的对比，我们可以看到童装行业正处于混战期，童装品牌需要不断面临各种机遇与挑战，品牌单靠市场红利获得持续发展不是长久之计。