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ON·GOING | 紫涵2023秋季订货会圆满落幕

2023-04-14 11:00 编辑:NaNa 来源:紫涵

  经历了春季的起源与夏季的奇想,2023秋季,紫涵以【ON·GOING】为主题,再次开启美好治愈的奇妙之旅。

  秋是藏在时光里的缱绻诗意,我们在秋日里收集快乐和浪漫,带着收获的喜悦继续前行,在变化中持续地发展,探寻生活的意义和无限可能,ON·GOING。

  此次订货会的开场,紫涵品牌CEO李广先生指出在“高周转、高效率、高目标”的三高标准及组织管理原则的指导下,2023年紫涵迎来了“开季红”,全国可比业绩增长15%+,全国同比业绩增长35%+,全国开设新店100多家,千万市场同比增长65%+。今年3月,紫涵互学会第二次游学在山东再次启幕。吉林长春团队将互学会汲取到的经验,结合自身情况进行有效创新,取得了很好的成绩,再次验证了互学是需要长期坚持的有效方式。李广先生也从中解析与提炼出了这优异成绩背后的成功密码:五早、极客、合一。

  “五早”即早上新、早测款、早补货、早互动、早售罄。

  “极客”即极致客户体验。

  “合一”即渠道&商品&展陈&营销合一性。

  “自以为非,不断超越”,李广先生强调,想要持续快速成长,要有否认自己的勇气,“反思到自己的不足,才能不断地超越当下的自己”。

  而在不断的成长和超越中,紫涵也在今年迎来了十周年庆,十周年不单是品牌的里程碑,更是另一个旅程的开启。紫涵品牌总监Nicole介绍了本次十周年“时光之美,不止十年”的活动内容。

  本次活动可分为“记意”“抒怀”“弥新”三部分,从开启美好回忆到品牌文化输出再到品牌升级与传播的一系列推广,旨在通过各种共创力量、合一的传播让消费者更了解紫涵及紫涵的文化;让紫涵员工更有归属感,激发他们作为链接者的力量;打开一定的品牌话题和声量,传递品牌升级理念,放大我们品牌的核心价值,在行业收获一定美誉度。

  最后,紫涵商品总监黄国赵先生分享了紫涵2023秋框架款订货指引,框架款的意义在于确保生意的稳定性,体现品牌的DNA,抓取流行趋势以及留出追单的空间。

  框架款的选款策略离不开生意+DNA+流行的模式,其流程为品类结构→核心LOOK选择→波段主色→橱窗款→主推爆品(必定款)→DNA款占比→新DNA款+热点款占比→价格带宽度。框架款可以作为绝大多数客户选款时的参考,并适用于公司直营店铺的全面推广,也适合对紫涵商品认知不够清晰的新客户以及长期订货不准的客户。

  本次订货会系列中,倍受客户瞩目与期待的还有东方森·尘庐系列。“风作序,引我入山林,以草庐为家,围炉慢火烹茶,静享时光的松弛。”紫涵东方森致敬低调不争、温暖绽放的东方品格,进可享受繁华,退可品味宁静。

  2023秋季订货会已圆满落幕,但我们的热情依旧,适逢品牌十周年之际,我们依旧会不忘初心,砥砺前行,相信在紫涵伙伴们的陪伴与努力下,紫涵会迎来下一个十年,更多的十年。

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紫涵

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