2022年度“金顶奖”设计师洪锽淮：创新探索再开中国时尚男装风气之先

　　2022年度中国时尚大奖，劲霸男装CEO兼创意总监洪锽淮荣膺第26届中国时装设计“金顶奖”，成为中国首位90后“金顶奖”设计师，同时劲霸男装品牌亦荣获2022年度时尚品牌奖。

　　在SS23中国国际时装周上，洪锽淮携劲霸男装，围绕茄克品类专场秀为核心，融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、行业主题论坛、品牌自有IP首发等五大活动纷呈。自2021年9月于中国长城发布【高端新国货】战略，自信发声【中国茄克 劲霸制造】之后，劲霸男装持续从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次、多维度呈现品牌的创新与尝试，在高端新国货战略下，以品牌一贯的高站位、大格局，再开中国时尚男装风气之先。

【茄克·天地间】茄克品类专场秀

生活方式新零售空间

品牌自有IP首发——劲H&霸H
以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”

　　近日，中国国际时装周邀请到洪锽淮就此进行了一场对话。

　　在当下这个时机获得“金顶奖”，您觉得对于自己、对于劲霸分别有什么样的意义？

　　首先非常激动和荣幸获得这个大奖，作为一名设计师，劲霸男装的创意总监，这些年的努力终被看见、被认可，对于我来说很有激励性。但同时我对于服装的理解、设计的理念还需要继续去精进，提升的空间还很大，现在国内年轻的优秀设计师也很多，大家有各自擅长的领域，我也需要不断地向这些优秀设计师和前辈学习、请教，这个是很重要的。另外也很感恩于中国服装行业前辈们奋斗培植的丰沃土壤，给到我们这一代服装人更扎实、更广阔的创意、实践、发展的空间。

　　对于劲霸男装而言，近几年一直根植在东方美学体系下，探索尝试时尚化、现代化、艺术化的全新演绎方式。这次能够获得“金顶奖”是对劲霸男装探索创新的认可和鼓励，让劲霸男装能够在文化自信的大势下，更加坚定地朝着这个方向前进努力，也是团队的荣耀，一群人一股劲不断奋进的成果。此外，我感觉“任重而道远”，肩负企业、行业的使命和责任，要以更好的产品满足消费者需求，以专业、创新精神为行业做出更多贡献。

　　站在“金顶奖”设计师这个位置，您会给年轻设计师们哪些建议，去真正做好“中国设计”和“中国品牌”？

　　作为中国设计师，首先要对国货自信，对我们的文化自信，我们其实有这样的责任和义务，借助中国文化对服装设计进行多元创新，在全球构建起属于我们中国品牌、中国设计的时尚话语权，我和其他年轻设计师一样，正在朝着这个目标努力，我也相信未来也一定能够实现。

　　第二点，以产品为核心，以消费者为导向，坚守匠心，同时创新求变。无论消费市场如何转变，产品永远是基石，品质永远是最重要的消费需求之一；在保持品质的同时，品牌也要不断创新求变，不断赋予产品时代精神和美学人文价值，从中国制造到中国创造，这也是劲霸男装提出【高端新国货】战略的思考之一。

　　第三点，坚守长期主义。劲霸男装42年发展，得益于我的父辈们持之以恒的长期主义发展理念。以文化自信为定力，以创意设计为核心，以可持续发展为导向，以品牌建设为带动，实现协同价值。将东方文化内涵和生活美学融汇当代生活方式，用产品和设计说话，以更加充沛的文化自信走出自己专属的价值型、体系化的可持续发展道路，和世界对话，引领市场，引领消费。服装消费品是一个有很强文化属性的产品，它能更好地携带中国文化的魅力和中国品牌一起去影响世界。践行长期主义，要有所为有所不为，这背后源于我们对于商业，对于文明的发展，以及对于文化的思考。42年来，劲霸男装一直在融萃东方美学文化、人文精神、产品实力等领域精进和创变，希望以自然之美、人文之美、商业之美，成就中国可持续价值生态的样板，和全行业一起拥抱可持续发展的美好明天。

　　您所创作的许多作品融入了中国传统文化元素，您为何如此偏爱东方元素？

　　一方面，我从小就喜欢画画，大学又学了工业设计、服装设计等艺术设计相关专业，整个过程中不断受到东方人文美学的熏陶，所以我本人是很喜欢东方文化与元素的。

　　另一方面，东方美学正在引起全球视野的广泛关注，如何在全球化的背景之下重构东方美学，成为当下世界时尚的一个全新议题。当今的中国拥有世界最完整的时尚产业链，给中国品牌回答这个议题提供了扎实的基底。在数千年深厚的东方美学滋养下，中国品牌最有资格回答这个议题，这个议题应该也必须由中国品牌来回答。

　　东方美学，立足博大精深源远流长的中国文化历史之上，有着丰厚文化内涵和优质内容；同是随着历史和时代的沉淀，东方美学也有着一种温文尔雅的包容气度、有自强不息的醇厚韧劲，以及不断创新的现代化精神，这正是劲霸男装想要表达的内涵与精神。

　　劲霸男装作为中国品牌，有能力有责任更好地运用东方美学，东方美学在茄克上的应用，是劲霸男装深度思考、挖掘后的提炼转化，并用现代化时尚化艺术化的方式演绎，而不是简单地将中国传统元素直接拿来主义。劲霸式的东方美学，包含着我们独特的思考和实践。注重形，而更注重神与意，希望传达给消费者更多品牌的精神内蕴。

　　拥有42年历史的劲霸早已积累了稳定品牌风格，作为劲霸第三代掌门人，如何在当今千变万化的男装消费市场中，把握“传承”与“创新”之间的平衡？

　　我认为“传承”与“创新”这两词并不冲突，恰好是相辅相成的。

　　劲霸男装42年专注茄克，这其中有家族三代人的创业初心坚守，也有品牌发展理念的传承，同时我们陪伴着从80年代改革开放到如今新时代的中国男性，用茄克战袍展现他们的时代精神，这也是茄克精神的传承。这些传承的背后，是劲霸男装42年的匠心坚守，是长期主义的坚持。

　　创新则是让传承的精神、内涵、理念，与时代同行，让品牌够保持生生不息的活力。随着当代中国男性对服饰穿着的文化品格及精神需求不断提升，我们洞悉当代男性意识形态与多元审美，升级了设计丰富度，创制新色彩、新廓形、新材质、新风格“四新”产品。更多创新比如运用符合东方男性身材的中式廓形，来凸显东方男性的气质；开发更多独特的花型如玉龙纹，让产品既有东方美学特色，又符合现代时尚审美；持续推出的十二生肖贺年系列，藉由中国传统祥寓精神，汲取年轻化视野与时尚化产品设计，通过现代艺术视角，重新解构中国传统生肖文化。如虎年春节，劲霸男装与潮流艺术家歪歪联名的“与虎同Meng”胶囊系列，从品牌发源地晋江传统民俗中具有瑞兽象征意义的滴水兽汲取灵感，围绕核心意象的虎形滴水兽展开设计。通过可持续环保系列的服饰，如中国首套碳足迹商务休闲套装，劲霸男装首个环保系列“说话算数”系列等，吸引、引领更多关注和秉持环保生活态度的年轻群体，以及引导年轻群体可持续发展的生活方式。

“与虎同Meng”劲霸男装X潮流艺术家歪歪联名胶囊系列

劲霸男装首个环保可持续系列——“说话算数”胶囊系列

　　本次时装周期间，劲霸男装也既有传承，又有创新。探索尝试五大系列活动，以茄克品类专场秀为核心，首度纷呈四季意象的全品类茄克秀款，并融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、行业主题论坛、品牌自有IP首发等多元形态，从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次、多维度呈现品牌的创新与尝试，以及在高端新国货战略下试图多视角与行业、国人一道探寻东方美学哲思与发展思考。

　　去年，劲霸提出“高端新国货”发展战略，如何理解“高端”？什么样的设计才能代表“新国货”呢？

　　2021年3月，国家“十四五规划”明确提出开展中国品牌创建行动，在服装等消费品领域培育一批高端品牌；2022年8月，国家发改委等7部委联合发布指导意见，“到2035年，品牌建设成效显著，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑。”

　　“高端新国货”战略：2021年【茄克·山海】长城大秀，劲霸男装成为首个登上长城的中国男装品牌，发布品牌战略【高端新国货】，自信发声【中国茄克 劲霸制造】。高端新国货是自身品牌42年发展的沉淀，也是对国家实力增强和市场需求的呼应，顺应【国家十四五规划培育服饰类高端品牌】和【国家发改委中国品牌建设】的大势。

　　高端新国货是产品力与品牌力的综合实力。“高端”，是始终坚持以高品质产品为核心，并不一定是过度的高价，而是为消费者提供超出预期的消费体验，帮助消费者成为更好的自己；“新国货”，则是一件产品在未来可以代表中国的文化符号，其中茄克可能是最有代表性的。劲霸男装定义“中国茄克”，自信发声“中国茄克 劲霸制造”，通过品类创制、版型、色彩、花型、设计、工艺和面料夯实茄克产品显性实力。同时劲霸茄克陪伴一代代中国男性完成时代前行，彰显其时代精神，成为他们商闲皆宜、有型得体的标配着装。文化自信的背景下，劲霸现代化演绎东方美学，赋予了劲霸茄克东方式的人文美学内涵，以【四新产品】满足中国男性在商务休闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。

　　随着中国国力的提升，“国潮”成为热门词汇，很多本土品牌正在慢慢崛起，然而想成为国际强势大牌仍实属不易，您认为其中原因是？

　　我们更愿意表达为“国货”，潮流也许是瞬息万变的，但国货更扎实和稳健。

　　关键还是中国品牌要更努力去构建世界时尚话语权，国内外消费者要对中国时尚品牌从品质到品位的真正认可与买单。

　　国家综合实力在全球范围内的提升，让文化自信，国货崛起，让追求文化认同的年轻人有了自我表达的情绪出口，也大大提振了国民自豪感，给中国本土品牌带来了非常大的发展机会。
国家也明确提出在服装领域培育一批高端品牌，从纺织工业体系到时尚设计实力这几年都吸引到了全球的目光，同时我们有着源远流长博大精深的中华文化，能为中国品牌提供源源不断的优质内容，在这些综合条件下，劲霸男装同许多中国品牌也正在努力朝着这个目标努力，以过硬的实力在全世界努力构建起属于自身的时尚话语权，加强品牌的在国内外时尚舞台的占位，用中国品牌讲好中国故事。

　　劲霸男装在助力中国设计迈向世界级品牌道路上，有哪些展望和构想？

　　2020年劲霸男装40周年时，我们首次亮相中国国际国际时装周。以更国际化的视野与设计连续三年登陆时装周官方日程后，劲霸男装也在观摩与实践中不断地学习与成长，更了解东西方的时尚与设计，开阔国货品牌的眼界。

2020品牌40周年首登中国国际时装周

2021中国国际时装周首个品牌日【劲霸日】

　　2020年至2022年，我们以劲霸男装高端系列KB HONG三度登陆米兰国际时装周官方日程，产品设计中融合了丰沛的东方美学与意式优雅，同时又在设计上具备国际市场的审美张力，这些都已获得了国际时尚界的认可和赞誉。目前劲霸男装的核心市场还是在中国，但我们会通过国际性的权威专业时尚平台，向世界发声，让世界看见中国品牌，认可中国品牌的设计力和创造力。

2020“门见万象”米兰时装周大秀

2021“昇·音”米兰时装周大秀

2022“晞·望”米兰时装周大秀

　　我们对于中国时尚的未来很有信心，希望能借助劲霸男装这样的中国高端时尚品牌及服装产品为媒介也能传递中国文化自信与大国精神。在劲霸男装坚守、传承、探索创新下，能够让中国茄克成为当代时尚语言符号，在世界时尚舞台之上，以服装为载体，演绎东方人文美学，传递民族文化自信和中国当代男性的精神风采，从而真正形成全世界对于中国品牌、中国时尚的认同。

　　“百年劲霸，基业长青”是劲霸的愿景，希望在中国男装领域，劲霸男装能够成为茄克第一的高端商务休闲领导品牌，受时尚界认可和尊重的中国品牌。

　　在洪锽淮的表达中，我们可以看到劲霸男装立足长远，构建自己的核心价值体系，以时尚艺术美学赋予中国当代男性新风貌，同时也给予了中国男装行业未来发展更多思考和启示。未来，相信劲霸男装将携手国人共同书写高端新国货生生不息的无限可能……