鸿星尔克董事长吴荣照《以高品质国货引领消费新潮流》

　　7月15日《人民日报》评论版，发表了鸿星尔克董事长吴荣照撰文《以高品质国货引领消费新潮流》。文章聚焦国货品牌、传承国潮文化、助力科技新国货，联合消费者共创等角度，谈国货品牌应勇担责任、主动作为、立足创意变化，应对新挑战，以匠心品质推动品牌升级，坚守传承华夏文化，支持国货当自强！

　　运动服饰兼顾时尚性和实用性，走进越来越多人的日常生活；运动产品颜值高、品质好，得到许多消费者的青睐；运动鞋的设计从生肖文化里汲取灵感，融合运动精神和国风美学……一段时间以来，既有文化内涵又有时尚设计的国潮服饰品牌，在各类平台成为大众关注的焦点，相关产品获得越来越多消费者的认可，成为消费新风尚。

　　01、服饰是文化的重要载体，是传统服饰绽放新光彩的重要文化土壤

　　华夏之美，源远流长。服饰是文化的重要载体，博大精深的中华文化、独具魅力的古典美学是传统服饰绽放新光彩的重要文化土壤。时下，我国已成为全球最大的服装生产国、出口国，群众的着装选择愈发多样。国潮服饰通过对传统服饰文化进行创造性转化、创新性发展，并与运动、家居、休闲等生活场景相融合，既能不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，也在为经济发展注入新动能，成为服装行业转型发展的生动注脚。当然，如何以更优质的产品开拓市场，怎样更好满足消费者需求，国产品牌需要继续探索。

　　02、国货品牌讲好中国股市，做中国人自己的品牌

　　国货品牌应当讲好中国故事。作为传统文化的实物载体，国潮服饰通过展现历史记忆、文物遗产、社会生活等内容，既能为消费者带来美的享受，也能提升品牌的内涵。借鉴非遗技艺，体现传统面料、纹样的实用性与设计感；以华夏大地、山川河流等元素，展现山海之风；融合华夏古物的文化底蕴，将古老元素与时尚设计有机融合。一些品牌企业的探索也启示我们：国潮服饰应该立足现代审美，在图案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持续创新，全方位彰显文化理念，让中华文化的底蕴与风采被更多人看到、让更多人喜欢。

　　03、品质是品牌的生命力，科技在助推品质提升中大放异彩

　　品质是品牌的生命力，而科技在助推品质提升中大放异彩。以鸿星尔克为例，不少国货品牌不断增加研发投入，在提升产品质量上下功夫。应该看到，科技在还原传统工艺、提升艺术效果、设计全新产品等方面大有可为。从电脑印花技术超越传统丝网印花技术，在不同面料上呈现逼真彩色图像、立体效果，到3D打印制作，大大缩短模型制作和图案定制时间，再到运用环保技术，让服饰更舒适的同时更环保……通过科技创新、新材料、新工艺打造产品力，不断推动产品的迭代升级，让科技满足国人科学运动的需求。从这个角度而言，国潮服饰的创新发展离不开科技支撑，企业只有不断修炼内功，才能打开更广阔的市场空间，让品牌升级的动能更加充沛。

　　04、共创形式提升品牌的研发力，改变以往品牌独创的方式

　　国货品牌不断发展，是企业综合实力的体现。随着消费者对于生活品质、精神文化的需求不断提高，国货品牌也应该在更好满足消费者需求中开拓新的消费蓝海。改变以往品牌独创的方式，以“共创”形式提升品牌的研发力，打造既有物美价廉的“小而美”，也有硬核设计的“大而强”，全方位、多层次满足消费者需求，国货品牌才能在市场竞争中立于不败之地。

　　05、让更多国货走进千家万户，让中国品牌的名片更加亮丽

　　企业的成长得益于伟大的时代，国货品牌的崛起，得益于我国综合国力的大幅提升和文化自信的不断增强。广大企业主动作为、锐意创新，立足新变化，应对新挑战，以传统文化激发品牌活力，以匠心品质推动品牌升级，在坚守中传承文化、彰显美学，在创新中找寻答案、找到出路，就一定能让更多国货走进千家万户，让中国品牌的名片更加亮丽。